Также отлично продаёт креатив и юмор

Базовые рекомендации

по визуальному контенту

Примеры отражений

В фотоворонке предлагается использовать следующий принцип содержания, последовательности и комбинации слайдов, планов, смыслов:

Рекомендации по фотоворонке представлены на примере прикроватной тумбочки.
В зависимости от типа изделия, состав слайдов/изображений может меняться.

Первый блок: 4 слайда – имиджевые, в интерьере

Заглавный слайд: имиджевый интерьерный, показывающий изделие средним планом.

Общий, с добавленным интерьерным контекстом (ближе к Life style).

Средний, показывающий какую-то основную особенность.

Крупный, с акцентом на какое-то преимущество.

Завершающий слайд – вайбовый имиджевый (Life style); можно использовать в духе вечернего освещения.

Слайд: вариант использования в помещении, имеющим другое назначение. Например, прикроватная тумба в гостиной.

Слайд: коллекция.

Слайд: завершающий информативный образ: изделие целиком, в сет-дизайне, с дополняющими предметами быта.

Комплектация, если имеется.

Варианты расцветок.

Второй блок: 4-8 слайдов – информативных/с инфографикой

Третий блок: финализирующий

с параметрами, особенностями/преимуществами, техническими характеристиками и т.п., – в сет-дизайне (студийные фото: равномерный светлый фон, паркетная доска). Просто обтравленные объекты на светлом фоне лучше не делать, если это не демонстрация комплектации, вариантов дизайна или расцветок, или каких-то отдельных элементов.

В идеале, слайдов должно быть в пределах 14-ти.

Общая последовательность смыслов в слайдах:

Уже после 6-8-го – информация человеком воспринимается хуже, поэтому, донести посыл становится гораздо сложнее.

Далее, информационный блок

Важно избегать нагромождения информации. Поэтому, необходимо сокращать, передавая самое важное, выделяя смысловыми блоками, используя лаконичные образы и минималистичную инфографику.

Быть фотографического качества, чтобы у покупателей не возникало сомнений, что это реально сфотографированные объект (хоть он и сделан в 3D Max или с использованием фотошопа).

Главный слайд с текстом/инфографикой в журнальной стилистике, с тщательно подобранным шрифтом, с единым размером слов в блоке. Допускается без текста/инфографики.

CTR по главному запросу "Прихожая в коридор":

CTR по главному запросу "Прихожая в коридор":

7,95%

4,01%

Слайды первого блока должны быть в естественным интерьере

Визуал должен вдохновлять

В интерьерных слайдах этому способствует:

1. Солнечный фактурный свет с красивым светотеневым рисунком от рамы, штор, листьев деревьев за окном и т.п.

2. Большое окно в кадре "в пол", с каким-нибудь эффектным видом из окна – урбанистическим (с высокого этажа) или пейзажным (много зелени и солнца).

Слайды с инфографикой не должны быть перегружены ею – 1-2 максимум. Всё должно быть в единой стилистике и минималистично. Если есть несколько единых по смыслу фрагментов, то лучше их скомпоновать в один блок.

не перегруженным интерьерной фактурой. Возможны исключения, если интерьер лаконичный.

Слайд: скомпонованные из нескольких картинок варианты использования в разных стилях интерьера – если это прикроватная тумба, то, в каких спальнях она может использоваться.

Сверхпрочная упаковка, обеспечивающая доставку изделия в полной сохранности.

"Гарантия один год", "Продукция сертифицирована", "Соответствует стандартам качества" и тп.

"Собственное производство", "Напрямую с фабрики" и тд.
Важно показать специалистов в процессе работы.

Служба поддержки: "Пришел не тот товар", "Задерживается доставка" и т.п.

Обувницы в прихожую лофт

Столы консольные туалетные

Столы письменные компьютерные для школьника

Столы письменные с ящиками лофт

Туалетные столики детские

Необходима качественная ретушь деталей и механизмов изделия. Неважно, что они такие в реале, – важно, какими их воспримут.

Важно уделять больше внимания стейджингу и стилистике композиций.

В слайдах комплектации необходимо соблюдать единую перспективу, с единым фокусным расстоянием.

Необходимо избегать перспективных и фокальных/фокусных искажений (отрицательной "бочкообразной" дисторсии). Выравнивать геометрию (в фотошопе).

Избегать двойных (конфликтующих) теней, выставляя источники света на рисующий, заполняющий и моделирующий. Если не удается, убирать в фотошопе.

Кадрирование делать более плотным (акцентным), исключая избыточный воздух/поля по периметру. При этом, соблюдать правила золотого сечения.

Детали фотографировать/кропировать более крупным планом – акцентированно.

Требования к фотосъемке и качеству фотоизображений

Расположение изделия в первом слайде

По нашим данным лучше продают фотографии главного слайда
с расположенным изделием под углом 3/4, не фронтально.
CTR отличается в два раза.

Инфографика/текст в заглавном слайде на поисковой странице

Верстку необходимо делать с учётом блоков информации маркетплейса, как на десктопе, так и в мобильной версии.

Для изделий категории "А" рекомендуется делать эффектные видео в каждой карточке. В первую очередь, находящихся в рекламе, а также связанных
с ними карточек.

В идеале, это должна быть не анимация, а реальный видеоряд вертикального формата, с динамической инфографикой, где будет продемонстрирована (продублирована) информация, которая размещается в слайдах (кроме информационных):

Но это уже универсальное видео для категории. Оно может использоваться для внешней рекламы.

Каталог

Тумбы прикроватные

ТВ-тумбы

Кровати двуспальные

Прихожие в коридор

Шкафы для одежды

Обувницы в прихожую лофт

Столы консольные туалетные

Столы письменные компьютерные для школьника

Столы письменные с ящиками лофт

Туалетные столики детские

Тумба прикроватная Хюгге

Арт 474386302

Кровать двуспальная с подъемным механизмом 160*200 см Адам

Арт 234842604

Прихожая в коридор с зеркалом
Баско К6

Арт 233376029

Прихожая в коридор с зеркалом белый Бери К4

Арт 284307895

Шкаф для одежды деревянный двухдверный Бери К3

Арт 254268752

Обувница в прихожую лофт Вельвет белая

Арт 283011820

Шкаф для одежды деревянный в прихожую L600 Баско

Арт 312808214

Прихожая в коридор с зеркалом
Бери К8

Арт 360735394

Стол письменный компьютерный для школьника Лайт 2-??

Арт 373746254

Стол письменный компьютерный для школьника Лайт 2-???

Арт 373746252

Стол консольный туалетный
Хюгге

Арт 391858310

Стол письменный компьютерный для школьника Доминика 2

Арт 373813739

Стол письменный компьютерный для школьника Лайт 2

Арт 373813741

Стол письменный компьютерный для школьника Лайт 2-?

Арт 279876371

Стол письменный с ящиками лофт Юниор

Арт 234355993

Стол письменный компьютерный для школьников Форсаж

Туалетный столик с зеркалом детский Котенок

Арт 221803966

Арт 474372645

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

15

14

16

ТВ-тумба

Содержание и последовательность слайдов в фотоворонке

Композиция, ракурс, перспектива, расположение изделия в титульном слайде

Все слайды с телевизором, а тумбы с ножками.
Ракурс всех слайдов: три четверти, с левой стороны (в первую очередь).

Мраморная панель за телевизором слишком привлекает к себе внимание из-за белого цвета. Нужно сделать её в тон фасада тумбы – не такого же цвета и фактуры, но немного темнее чтобы не выбивалась из общего контекста – чтобы она выглядела как бы частью стены.

Нужно сделать такого плана изображение (но не один в один, и 3х4): нижний ракурс, монументальная перспектива, над тумбой, – то ли телевизор, то ли зеркало...

Сделать варианты в зеркальном отражении.

Сделать с подвешенной тумбой. Композицию сделать повыше, чтобы уменьшить пустое пространство вверху. Верхнюю часть кадра сделать посветлее. На пол положить ковёр.

На всех фото скорректировать цвет в соответствии с оригиналом (на рендерах он другой).

Убрать "Минималистичность".

Заменить решетчатое окно на большую раму без секций, и сделать вид на город, с голубым небом с облаками. Убрать штору. Сделать шире окно, отражающееся в телевизоре.

Заменить текст инфографики на "Надёжные металлические ручки".

Немного затемнить с лёгким градиентом белую стену на тумбой, чтобы не было белой плашки.

Заменить текст инфографики на "Внутренние размеры выдвижных ящиков".

Здесь есть ещё одно достоинство: при использовании робота-пылесоса, ножки тумбы не поцарапаются/не повредятся, так как они металлические, с надёжным порошковым покрытием.

Был бы полезен ещё такой слайд –
с вариантами/расцветками фасадов:
вся коллекция.

Если есть 15 расцветок, то вместо полосок сделать прямоугольники.

Тумба прикроватная

1

2

3

4

8

7

6

5

Хороший кадр, но ракурс 3/4 даст больший CTR.

Солнечный свет делает визуал выигрышным. Можно его добавить чуть больше в кадр, без ущерба информативности.

На поверхность тумбы лучше ставить чуть меньше предметов, чтобы не было нагромождения.

Слева добавить более внятное растение с зелёными листьями: в напольном светлом/белом горшке (до верхнего текста). Возможно, при этом убрать растение с самой тумбы.

Без инфографики, только лого и наименование изделия. Размер логотипа желательно сделать меньше; текст лого перекрывает название изделия.

Кабели и розетки не показывать (убирать
в фотошопе).

Вторым кадром можно показать больше интерьерного контекста (антуража). Под небольшим/среднем углом.

Текст инфографики: про дизайн.

Интерьерный кадр, более крупный план
(с частичной обрезкой изделия) – акцент на особенности дизайна, материалов, текстуры и тп., демонстрация достоинств/преимуществ.

Если снимать, то с контрастным освещением, чтобы фактура изделия лучше считывалась.

С минимальной/минималистичной инфографикой.

Интерьерный кадр, средний план, можно в противоположном ракурсе, под углом, чуть больше
с верхнего ракурса, показывающий функциональность – в данном случае, выдвинутый ящик и его наполнение (чем-то соответствующим, но не трёхтомниками).

На поверхности должно что-то присутствовать, соответствующее обстановке, в небольшом количестве, без мелких деталей и загромождения,
в том числе большими предметами. Это может быть маленькая закрытая книга, светлая, с красивым дизайном и текстом латиницей.

На кровати и вокруг объекта, как и на нём самом, не должно присутствовать каких-либо предметов смещающих акцент.

Можно добавить присутствие человека в кадре: часть тела с рукой/руками, открывающей ящик или кладущей в него что-то (не отрезанная по локоть рука).

Текст инфографики: про особенности дизайна
и функциональности.

Параметры изделия.

Столешница лучше, чтобы была без предметов, чтобы не смещать фокус внимания.

Детали.

Показывать крупнее и выбирать ракурс, который будет демонстрировать всю фактуру/особенность.

Параметры изделия.

Здесь правильный ракурс и освещение для инфографики, но кадр сделать более плотным – без избытка воздуха/полей по периметру.

Информативный кадр (такой же как и четвёртый по степени крупности) с фронтальным ракурсом.

С инфографикой: акцент на материалы, отделку, качество изготовления и тп.

Детали.

Механизм показывать более акцентировано, без отвлекающих элементов (так же, со столешницы лучше всего брать).

Параметры и особенности конструкции.

Акцентированную область максимально приблизить к центру, убрав всю лишнюю информацию; добавив справа немного воздуха.

В какой интерьер изделие подходит.

Завершающий общий план.

Более плотный кадр, без лишнего воздуха по периметру.

9

10

11

12

16 17 18 19

15

14

13

Коллекция.

Информационный блок: "упаковка", "гарантии", "собственное производство", "служба поддержки".

Вайбовый завершающий кадр (возможно, вечернее время суток).

В каких помещениях может использоваться.